Formée en tant qu’ingénieure, Aminata Mbaye a longtemps évolué dans l’univers exigeant des télécommunications avant d’entamer un virage inattendu. Frustrée par l’absence de produits adaptés aux peaux noires en France, cette entrepreneure sénégalaise a lancé Wuré, une marque de maquillage pensée pour les carnations longtemps ignorées par l’industrie cosmétique.
Aminata Mbaye dégage une beauté d’une simplicité frappante. Son visage est sans artifices et c’est avec une naturelité désarmante qu’elle nous accueille chez elle, aux Maristes. Rien dans l’environnement ne laisse deviner qu’elle est la fondatrice de Wuré, marque de cosmétiques née d’un besoin tiré de son propre quotidien. Installée en France, cette entrepreneure sénégalaise a transformé une frustration personnelle en projet entrepreneurial, en concevant des produits adaptés aux peaux noires.
Née et élevée au Sénégal, Aminata Mbaye quitte son pays à 18 ans pour poursuivre ses études en France. Son exprience et son ambition se dessinent clairement dès le départ : travailler dans les télécommunications, un secteur prisé par les étudiants à l’époque. « Avant même d’avoir le bac, je savais ce que je voulais faire : les télécoms. C’était le domaine dont rêvaient tous les étudiants », raconte-t-elle.
Elle suit un cursus technique, obtient un baccalauréat en électronique, électrotechnique et automatisme, puis intègre l’Institut Mines-Télécom à Saint-Étienne. Là, elle décroche un diplôme d’ingénieure spécialisée en réseaux et télécommunications. Sa carrière démarre dans le secteur des télécommunications, chez Completel, filiale de Numéricâble, puis rachetée par SFR.
Elle intègre ensuite un cabinet de conseil en stratégie IT, où elle accompagne pendant cinq ans de grandes entreprises, notamment du CAC 40, sur des projets de transformation de systèmes d’information ou d’appels d’offres réseaux. Une période particulièrement intense et formatrice.
« On travaillait énormément. Il arrivait que l’on finisse à 4 ou 5 heures du matin, les week-ends, parfois même durant les congés. Mais je ne regrette rien. Avant de me lancer dans l’entrepreneuriat, j’ai appris à travailler dur », affirme Aminata Mbaye. Cette dernière finit par rejoindre une société américaine spécialisée dans l’immobilier d’entreprise, où elle devient responsable de projets IT. Mais la pandémie de Covid-19 vient bouleverser cet équilibre.
Démasquer un potentiel
« J’ai créé la marque Wuré parce que je ne trouvais pas de produits adaptés à mon teint en France. Nous représentons 10 % de la population française. Soit le teint ne correspond pas, soit les produits ne sont pas très propres. Il y a beaucoup de silicone, etc. », confie-t-elle, avec une pointe de frustration mais aussi de détermination.
Elle accorde énormément d’attention à sa peau sensible et avoue éprouver des difficultés à dénicher des cosmétiques naturels et « clean ». « Je fais attention à ce que j’applique sur ma peau, à la composition, etc. » Ce constat a été le déclencheur qui a guidé sa démarche entrepreneuriale.
Pourtant, l’idée d’entreprendre ne faisait pas partie de son projet initial. « Dans ma famille, on nous a appris à suivre un parcours classique : l’école, les études puis une carrière. L’entrepreneuriat n’avait jamais été envisagé », reconnaît-elle. En profitant du ralentissement lié à la pandémie et d’un congé maternité, elle se met à structurer son idée. « Pendant deux ans, j’ai travaillé sur le projet avant de décider de le lancer réellement. »
La marque Wuré voit le jour en 2021 et est officiellement lancée en septembre 2022. Bien qu’elle soit juridiquement implantée en France, elle demeure profondément inspirée par les racines sénégalaises de sa fondatrice. « C’est une marque française parce que les produits sont formulés et fabriqués en France. Mais elle s’inspire aussi de mes origines sénégalaises », précise Aminata Mbaye.
Souvenirs d’enfance et innovation cosmétique
L’univers de la marque puise aussi dans les souvenirs d’enfance d’Aminata Mbaye. « Le jeu d’awalé, que je pratiquais avec ma grand-mère, a inspiré l’identité visuelle de la marque », confie-t-elle.
Le premier produit développé est une BB crème destinée aux peaux foncées. Sa formulation, élaborée en collaboration avec des laboratoires spécialisés, demande près de vingt mois de recherche et développement. « Créer un produit cosmétique demande du temps. La formulation peut durer entre 12 et 18 mois. Pour notre BB crème, il a fallu près de 20 mois. »
Depuis son lancement, la marque a élargi sa gamme avec une poudre libre et des huiles à lèvres. Tous les produits s’inscrivent dans une même philosophie : le « make-up soin ». « Ce sont des produits de maquillage qui prennent soin de la peau. Ils hydratent et sont formulés avec des actifs naturels », explique l’entrepreneure.
Certains ingrédients proviennent également du continent africain, comme le baobab ou le marula, renforçant le lien entre l’innovation cosmétique et l’héritage culturel. Aujourd’hui, la marque privilégie délibérément une gamme restreinte. Une stratégie assumée par sa fondatrice. « Je préfère proposer peu de produits, mais de qualité », résume Aminata Mbaye, qui nourrit désormais une ambition claire : offrir des solutions de beauté adaptées aux femmes longtemps écartées par l’industrie cosmétique.
